Świadomość Polaków w zakresie kodów kreskowych QR
Coraz więcej osób korzysta ze smartfonów, a firmy intensyfikują działania marketingowe w kanałach mobilnych, wykorzystując między innymi kody QR. Pomimo rosnącej obecności tej technologii w kampaniach reklamowych, badania wskazują, że wiedza Polaków na temat przeznaczenia i sposobu użycia kodów QR pozostaje ograniczona. Najnowsze dane udostępnione przez Research.NK i Socializer pokazują aktualny stan wykorzystania tej technologii w Polsce.
Analizy działu badawczego NK wskazują, że zaledwie 9,5% osób, które zauważyły kody QR, zdecydowało się je zeskanować. Pozostałe 90,5% przeszło obok zakodowanych informacji obojętnie. Z danych wynika również, że mężczyźni są bardziej skłonni do skanowania kodów – robi tak 14,2% badanych, podczas gdy kobiety jedynie w 4,4% przypadków. Różnice te mogą wynikać z większego zainteresowania nowymi technologiami wśród mężczyzn lub większej ostrożności kobiet w kwestii aplikacji mobilnych.
Kody QR w Polsce – ograniczenia i bariery edukacyjne
„Kody QR są niezwykle popularne w Azji, ale w Polsce ich wdrożenie napotyka liczne bariery. Jedną z kluczowych przeszkód jest brak świadomości użytkowników dotyczącej przeznaczenia kodów oraz ograniczona dostępność aplikacji do ich skanowania” – komentuje Krzysztof Sobieszek, pełnomocnik zarządu ds. badań w Naszej Klasie. Według niego, wzrost liczby smartfonów może w przyszłości zwiększyć wykorzystanie kodów QR, jednak w krótkim terminie raczej nie staną się one powszechne w codziennym użyciu.
Perspektywy technologiczne i przyszłość QR
Wyniki badań przeprowadzonych przez Research.NK potwierdzają, że obecnie kody QR są bardziej narzędziem marketingowym niż praktyczną wartością dla konsumentów. Łukasz Misiukanis, Prezes Zarządu Socializer, zauważa: „Nie sądzę, aby kody QR zdobyły w Polsce masową popularność. Technologia ta przez ostatnie lata nie wyszła poza środowisko technologicznych entuzjastów i stopniowo jest zastępowana przez bardziej zaawansowane rozwiązania mobilne. Można tu dostrzec analogię do WAP, który został szybko wyparte przez rozwój internetu mobilnego w wersji desktopowej. Podobnie będzie z kodami QR – wkrótce wystarczy zrobić zdjęcie produktu lub plakatu, a zaawansowane systemy rozpoznawania obrazu i geolokalizacja dostarczą użytkownikowi szczegółowych informacji dostosowanych do jego lokalizacji i preferencji.”
Według ekspertów, przyszłość marketingu mobilnego leży w integracji technologii geolokalizacyjnych z analizą obrazu i sztuczną inteligencją, co pozwoli na personalizację treści bez konieczności stosowania tradycyjnych kodów QR.
Etykiety i metki jubilerskie —> OFERTA <— Wydruk etykiet
